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家电下乡出台退出时间表资本市场反应激烈

2019-10-09 01:45:30来源:励志吧0次阅读

家电下乡出台退出时间表 资本市场反应激烈

关于家电下乡政策何时退出的问题,此前多次引发业界讨论和关注,本报也有进行相关报道。日前

,就这一问题终于有了官方定论,财政部的官方站上显示,财政部、商务部、工信部已经联合下发通知,最早开始试点的山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策将于2011年11月30日如期结束,后续推广的省、市、自治区也将按照执行4年的计划分阶段结束,最迟将于2013年1月底结束。  家电业界:早有预期,反应平静  三部委给出明确的政策退出时间表后,家电厂商反应平静,海信科龙副总裁、营销公司总经理王云利表示,对于政策的退出,企业早已有所准备,而且此前的补贴政策对所有的市场竞争者都是一样的,即便政策退出对市场竞争格局不会产生什么特别大的影响。此前,TCL集团董事长李东生接受采访时也表示,家电市场的竞争是相对的竞争,关键是看企业自身是否优于同行。  事实上,家电下乡政策刺激效应的减退早已有所体现。此前商务部站公布的家电下乡8月销售数据,8月销售产品696万台,实现销售额186.6亿元,与7月份销售产品751万台、实现销售额199.7亿元的数据相比,分别下跌了7.32%和6

.56%。不仅如此,与去年同期相比,8月份的销量数据也下降了1.3%,而在7月则是同比增长了11.8%。  另一方面,在家电下乡政策实施过程中尝到甜头的家电企业,不仅是销售量被拉动,更重要的是借此打开了通往三四级市场的大门,包括TCL、创维、美的、海尔、格力等在内的家电企业早已有所准备,积极推行渠道下沉政策,布局三四级市场。而在目前家电行业整体增长放缓的情况下,三四级市场展现出的巨大潜力,给企业渠道下沉政策以极大的信心,王云利表示,“随着城镇化进程的加快,老百姓的经济水平决定了消费力会只增不减”,他表示,海信科龙未来将大力度开发三四级市场。  资本市场:反应过度,股价波动  与家电企业的一片平静相比

,资本市场对这一政策退出的反应则要激烈很多。数据显示,最近几个交易日,包括国美电器、创维数码、海尔电器、TCL集团、深康佳、四川长虹、海信电器等主要家电股都曾出现大幅下跌,尤其是在家电下乡中表现最为突出的企业海尔,海尔电器的股价最低时下跌超过25%,股价创出一年新低。  高华证券的分析师周诚认为,受2010年下半年比较基数较高、今年1月份以来房地产交易清淡以及补贴计划到期的影响,2011年下半年国内家电销售可能会放缓,影响也是短期的。由于政策到期的时间表完全符合原计划,市场对于消息的反应过度。  创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文也坦言

,资本市场对家电下乡政策即将到期的消息“有点反应过度”。西南证券的分析显示,伴随着已有家电消费刺激政策的逐步退出历史舞台,以需求驱动为主的家电消费将呈现稳健增长态势。三四级市场中,家电的保有量还远未触及到增长天花板,品牌优势明显,渠道规模化的家电公司将得以持续收益。  奥维营销咨询公司副总经理文建平分析,家电下乡政策实施过程中,部分二三线品牌正是通过拉开中标价与实际价的价差、让利经销商,增加吸引力。政策结束后,这种高返利的现象将难以持续,反而有利于一线品牌“清洗”中小品牌。  目前,从家电厂商渠道下沉、开拓三四级市场的决心可以看到,未来三四级市场将重演一二级市场曾经的残酷厮杀局面。( 钱玮珏)

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