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小米金玲GMIC演讲AI时代的营销变革

2020-10-15 17:55:10来源:励志吧0次阅读

4月28日以“天·工·开·悟”为主题的GMIC2017大会正如火如荼举行。今日上午公司MIUI广告销售副总裁金玲在会上做了主题为“时代的营销变革”的演讲。她表示,在人工智能时代,广告可以成为用户需要的商业信息,用户不会再反感。 未来 -5年 人工智能会走进我们的生活 此前雷军提到未来 -5年,人工智能会走进我们的生活。为什么会如此确定呢?这是因为小米是智能硬件的生产、研发和销售的企业,同时在生态链上也有广泛的布局。据称小米 年投资了77家企业,生产了280款硬件产品,不过这还只是冰山一角,只占小米生产的 0%,70%的产品还在路上。 小米初代的管家机器人 金玲提到,人工智能是有阶段的,目前是互联互通,物联网阶段。小米在2016年2月也曾发布过一款初代的管家机器人,这个机器人有屏幕、屏幕后面有眼睛,可以识别语音,做简单交互。而未来,人工智能将有能力学习人们的生活习惯,比如当你想要的汽车时候,汽车就开过来了。 人工智能有硬件、软件、数据和算法四个基础,金玲表示,这四个方面小米都有比较好的布局,尤其硬件方面。人工智能的重大突破会出现在硬件+软件这两个方面。 人工智能给营销带来的变革 关于人工智能对于营销的影响,金玲表示可以看到三个趋势。一个是个性化,用户的个性化需求;第二是场景化,不同场景会触发不同的广告,还会广告触发的媒介也会发生变化;第三是时效化,人工智能可以立即对用户需求提出建议,更快满足用户需求。最后一步是最难的,但是却是颠覆性的进步。 随着媒体的变迁,社会的信息交互方式也发生了变化。从传统的被动式,到互联网时代的主动式,到移动互联网时代的互动式,再到人工智能时代的联动式,信息的交互会更加错综复杂。对此小米结合自身的优势和当下客户的需求,提出了智能营销1.0。它包括两个方面,一个是数据联动,一个是媒体联动。 数据联动,对于广告主的价值和意义在于能够更深刻的洞察用户的需求,更能够比较准确的让广告在合适的场景,合适的时候传送给用户。大数据讨论了很多年,今年终于到了能够发挥作用的元年了。大数据有两个部分,第一个是“大”,指的是大计算,计算能力虽然会有先发优势,但是未来大公司的计算能力都会差不多;另一个是“数据”,各家的资源不一样,未来大公司要比拼的就是这个。 一是数据的厚度,要描述用户的行为,数据到底有多厚才能把用户的行为定义得那么准确和清晰。去年小米的人脸识别在FDDB人脸检测准确率榜上排名第一,这主要归功于数据的厚度。 二是数据的维度,从单一维度来讲,很难对用户的需求洞察得很清晰,需要有多维度的数据。小米有、电视、路由器、VR等智能硬件,同时又有MIUI软件系统,用户喜欢下载什么样的APP,在浏览器上喜欢搜索哪些关键词,在小米商城、米家等电商平台喜欢购买什么产品,同时小米还提供小米视频、新闻资讯等内容。小米用户覆盖的用户虽然不是特别多,只是2亿,不过2亿这么大的用户群也是足够拿来使用。 第三是数据的精度。小米有一个系统,通过算法推算这个行为跟那个行为之间有什么关联,然后会把用户数字化,标签化。把用户数字化,标签化之后,提炼出来跟营销相关的关健词,这对于营销来讲价值非常大。目前小米已有比较成功的案例,比如说对科沃兹上市做的精准营销。 至于媒体的联动,场景化的联动,这意味着一种影响力。做互联网手机的营销最大的痛点是如何保障用户体验。小米的做法是,第一坚持广告一定要贴合用户场景,广告在不同场景,可以不一样,让广告在不知不觉中影响用户。最后,小米谈到,小米的OTT是真正的互联网电视,拥有1600万的用户量,激活率高达85%,金玲表示在PatchWall 系统下,每个人的智能电视都会变得不一样。 在人工智能时代,广告的内容和打开方式将变得不一样,广告也将成为人们所需要的商业信息。 版权所有,未经许可不得转载保定治白癜风
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