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深度揭秘夏普危机的真相

2019-08-15 16:24:40来源:励志吧0次阅读

  2014财年(截至15年 月)的合并结算最终损益为亏损222 亿日元。单独结算资不抵债。 业绩在进入2014财年后半后,情况更加严峻。很抱歉让大家担心了 --夏普社长高桥兴三在5月14日召开的结算发布会上,在挤成一团的媒体面前表达了歉意。

  与结算同时公布的重组计划还包括导入金融机构的金融援助、裁员、重新调整亏损业务等内容,但都是陷入经营困难的企业采取的常规措施,并无新意,所以对夏普前景的担忧之声不绝于耳。

  夏普到2012财年(截至201 年 月)时已连续亏损两年、最终亏损总和超过9000亿日元,在201 财年(截至2014年 月)时,才刚实现了三年来的首次全年最终盈利。经营危机看似已经过去,没想到这次业绩又陷入了亏损状态。

  从盈转亏的主要原因是什么?答案是在约2.8万亿日元的合并销售额中占到 成多的液晶业务,智能、平板电脑等使用的中小型液晶面板业务失速。 我们没能察觉到变化 ,在发布会上,高桥社长这样说道。

  夏普错过的变化是什么?这在日本国内是找不到答案的。答案就在中国大陆和台湾。

  夏普危机的真相① 智能幕后力量膨胀,深圳开拓落后于人

  骑上了中国的获胜马,我们的液晶业务没问题 。2014年11月,面对担心夏普重组进展是否顺利的投资者和分析师,该公司高管到处这样游说。

  获胜马是指中国大陆的智能厂商小米。该公司2014年的销量为6112万部,在美国的地位已经仅次于苹果、韩国三星电子前两强。2015年的销量有望达到8000万~1亿部,是一家快速增长企业。201 ~14年期间夏普拿下了该公司大笔订单,所以在2014年4~9月的合并结算中,实现了中期结算四年来的首次最终盈利。所以在10月的结算发布会上,高桥兴三社长胸有成竹地说: 下半年,良好势头还有望继续下去。 就在此时,台湾出现了变化。大型智能输入装置(触摸面板)制造商胜华科技破产。供应给小米的液晶面板一直是发给胜华的,由胜华安装触摸面板后,再交付给小米的。

  胜华破产后,夏普与小米间的供应链被截断,从获胜马上跌落下来,旋即陷入了经营危机状态。

  又没有出现资不抵债,为什么会破产。真正原因尚不清楚 。电子部件商社、与胜华有交易的excel的常务董事上田丰男虽然感觉不解,但也表示: 我认为日本显示器(JDI)是 犯人 的看法不对 。

  JDI叩动了胜华破产的扳机 已经成为了日本电子行业的共识。这种说法是,JDI发起低价格攻势,从夏普胜华联盟的手中,抢走了小米的订单。但 JDI的倾销 不过是一个因素。夏普危机的真相,隐藏在更深处。

  在地处香港北侧、人口超过1000万的大都市--深圳,过去在这座城市的中心,有一座1到8层满是 山寨机 的商业大厦。世界各地畅销的都被山寨,价格只有正品的10分之1左右。直到几年前,山寨机市场还非常火爆,是中国大陆被批评为 假货天堂 的一个例证。

  消失的 山寨机

  但现如今,在这座大厦里,已经很难看到当时的影子。卖场门可罗雀,空荡荡的柜台一个接着一个。显眼的只有随处可见的招租广告。虽然也有摆着电池、连接线等商品,继续营业的店铺,但似乎没什么生意。售货员闲着无聊,埋头玩着自己的智能。

  山寨机也不是没有了。主要是iPhone 6的仿冒品。虽然外壳一模一样,主画面也与iPhone如出一辙,但内部操作系统是Android改造而成的。价格按照售货员的报价只要550元,但 卖得不算好 。

  山寨机为什么会消失?原因我们后面再说,随着山寨机市场的消亡,胜华陷入了困境。这是因为该公司一直把生产山寨机的触摸面板作为收益的支柱。关系人士说: 胜华使用日本的淘汰设备,同时在为山寨机制造液晶面板 。

  失去山寨机业务后,胜华通过改向苹果供货,曾一度起死回生,但随后又失去了这份订单。好不容易才找到了小米这个新客户。但日本国内的装置厂商高管透露说: 因为被小米抓住了急于获得订单的软肋,该公司似乎遭遇了严苛的降价要求。在生产越多亏损越大的情况下,胜华的高管曾抱怨说 申请公司更生手续更轻松 。 而山寨机市场如果还在,胜华就算被小米砍价,在经营上仍能有回旋的余力,夏普也就不会陷入危机。

  设计工作室的崛起

  接下来,让我们回过头来看山寨机消亡的原因。距离深圳市中心车程约40分钟的一栋商住两用楼里,智能关联企业XMobile的办公室就设在这里。这栋大楼估计建成已有 0年之久,建筑有些老旧,但在办公室里,到处都点缀着木纹风格的家具和观叶植物。

  背对着墙上大幅的世界地图,该公司首席执行官(CEO)杜洪斌开口说道: 我们的工作是从选定芯片开始 。

  XMobile以制作智能的设计图为业。首先决定左右智能性能的半导体芯片,然后按照客户,即智能厂商的要求选择液晶面板、摄像头模块、传感器等部件的组合,对智能进行整体设计。

  智能厂商根据XMobile提供的设计图采购部件。只要委托在中国大陆和台湾遍地开花的EMS(电子产品代工服务)企业进行生产,就能轻而易举地大量生产出想要的智能。设计图就像是 用这样的材料和流程可以制作出咖喱 的菜谱。

  XMobile这样的智能相关企业被称为设计工作室。有的设计工作室还会在智能厂商提出要求之前,从部件的指定到采购一手包揽。到了这种程度,智能厂商什么都不用做,只要给设计工作室和EMS制造的智能贴上自己的品牌,就能推出商品。 我们会把这些工作做好,所以智能厂商不用考虑制造,可以专注于市场营销 (杜洪斌)。

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